筆者は、「ローカルな市場は自律的な固有のダイナミズムを有しており、企業のグローバル化と対峙してさまざまな攻防を繰り広げているのである。このローカルな市場のダイナミズムを、本書では『市場の脈絡（コンテキスト）』と表現している。この10年余りの間、グローバル化の現場である『市場としてのアジア』を歩き多くのものを見てきた。ところが、そこで見た現実は、意外にもローカルな市場の『根強さ』であり『したたかさ』であった」と言う。
東南アジアの6つの市場をとりあげ、それぞれの市場に備わる脈絡（コンテキスト）を探り、それと企業との攻防を描くことで、アジア市場を読み解く糸口を提示しようとする試み。
【主要目次】
第１章 グローバル化とローカルな市場の脈絡（コンテキスト）
第２章 いま、東南アジア市場で何が起きているのか
第３章 タイの消費市場
第４章 マレーシアの消費市場
第５章 シンガポールの流通市場
第６章 インドネシアの消費市場
第７章 フィリピンの消費市場
第８章 ベトナムの消費市場
第９章 東南アジア市場がわかる七つの扉